Come Tik tok assomiglia sempre più ad un canale di televendite anni 90

How TikTok is increasingly resembling a 1990s teleshopping channel

Pubblished on 11/11/2025 by Rolenzio | Tag: televendite, tik tok, anni 90

Those of you who spent your childhood or adolescence between the 90s and the early 2000s will surely remember the bombardment of teleshopping on local private networks, conducted by the so-called "telesalesmen". Each region had its own channels, but many of those characters became true symbols of that television era, managing to overcome regional borders. I remember the legendary "Baffo" Roberto da Crema, with his rhythmic asthma, or Sergio Baracco and his diamond sets sold for a few lire (in those years the euro was still a mirage...), not to mention the controversial queen of teleshopping, Wanna Marchi.

Come Tik tok assomiglia sempre più ad un canale di televendite anni 90 — Wanna Marchi and her daughter

These characters, despite themselves, have made the history of Italian TV and today occupy places of honor in the "Italian trash" playlists on YouTube. I remember the afternoons and nights spent zapping from one channel to another, looking for "interesting material", and I often came across teleshopping of all kinds: from pots to paint rollers, up to "day and night" slimming pills. It was fun to see how little was needed to make people take up any "unmissable offer".

Today many will have noticed how TikTok has become, in fact, a sort of private super network, where the breaks are represented by "normal" videos. In recent days, during short sessions of use, I realized that the platform is now a continuous telemarket. Every two videos a sponsored content or a fake "organic" content appears. Let me explain: TikTok recently opened its online marketplace and, obviously, it has every interest in pushing users towards purchasing.

Many creators have launched themselves into this new opportunity, and you just need to scroll for a couple of minutes to notice it. The contents are not poorly made, on the contrary: they are designed not to be annoying. We've become allergic to direct, rambling ads and crave "authentic" content — or at least feel like it. On TikTok you often don't even realize you're watching an advertisement: the scenes are thoughtful, sometimes funny, and if it weren't for the little "Advertising" sticker it would be really difficult to distinguish them.

In my opinion, this is a subtle and perverse mechanism: it makes you feel light-hearted, not annoyed, giving you the illusion that the advertisement isn't there. In reality, it is much more present and invasive than it seems. The TikToker "Shorten Bro" also recently talked about it in his latest video, even going so far as to say that he prefers Facebook.

Come Tik tok assomiglia sempre più ad un canale di televendite anni 90

Pubblicato il 11/11/2025 da Rolenzio | Tag: televendite, tik tok, anni 90

Chi di voi ha vissuto l’infanzia o l’adolescenza tra gli anni ’90 e i primi 2000 ricorderà sicuramente il bombardamento di televendite sulle reti private locali, condotte dai cosiddetti “teleimbonitori”. Ogni regione aveva i propri canali, ma molti di quei personaggi sono diventati veri e propri simboli di quell’epoca televisiva, riuscendo a superare i confini regionali. Ricordo il mitico “Baffo” Roberto da Crema, con la sua asma ritmica, o Sergio Baracco e le sue parure di diamanti vendute a poche lire (in quegli anni l’euro era ancora un miraggio…), per non parlare della controversa regina delle televendite, Wanna Marchi.

Questi personaggi, loro malgrado, hanno fatto la storia della TV italiana e oggi occupano posti d’onore nelle playlist di “trash italiano” su YouTube. Ricordo i pomeriggi e le nottate passate a fare zapping tra un canale e l’altro, alla ricerca di “materiale interessante”, e mi imbattevo spesso in televendite di ogni tipo: dalle pentole ai rulli per la pittura, fino alle pillole dimagranti “giorno e notte”. Era uno spasso osservare come bastasse poco per far abboccare le persone a qualsiasi “offerta imperdibile”.

Oggi molti avranno notato come TikTok sia diventato, di fatto, una sorta di super rete privata, dove le pause sono rappresentate dai video “normali”. In questi giorni, durante brevi sessioni di utilizzo, mi sono reso conto che la piattaforma è ormai un telemarket continuo. Ogni due video compare un contenuto sponsorizzato o un finto contenuto “organico”. Mi spiego: TikTok ha recentemente aperto il suo marketplace online e, com’è ovvio, ha tutto l’interesse a spingere gli utenti verso l’acquisto.

Molti creator si sono lanciati in questa nuova opportunità, e basta scrollare per un paio di minuti per accorgersene. I contenuti non sono realizzati male, anzi: sono studiati per non dare fastidio. Siamo diventati allergici agli annunci diretti e martellanti e desideriamo contenuti “autentici” — o almeno che lo sembrino. Su TikTok spesso non ti rendi nemmeno conto di stare guardando una pubblicità: le scene sono curate, talvolta divertenti, e se non fosse per il piccolo bollino “Pubblicità” sarebbe davvero difficile distinguerle.

A mio avviso, questo è un meccanismo sottile e perverso: ti fa sentire leggero, non infastidito, dandoti l’illusione che la pubblicità non ci sia. In realtà, è molto più presente e invasiva di quanto sembri. Ne ha parlato di recente anche il tiktoker “Accorcia Bro” nel suo ultimo video, arrivando perfino a dire di preferire Facebook.

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How TikTok is increasingly resembling a 1990s teleshopping channel

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